Casablanca accueille depuis le 5 octobre la première édition de Morocco Design. Ce rendez-vous, qui se tient jusqu’au 7 octobre, s’appuie sur un format peu courant : il n’y a pas de grand hall d’exposition. Les propositions sont réparties dans des showrooms, des galeries, des ateliers et des lieux d’hospitalité de la ville.
Une initiative portée par une professionnelle des relations publiques
Selon TelQuel, l’événement a été créé par Hanane El Moutii, présentée comme maroco-italienne. Elle est la fondatrice de l’agence de relations publiques Éclat et conseille des maisons de design, des créateurs et des artistes. Les organisateurs veulent faire connaître le design marocain contemporain. Ils estiment que, malgré la reconnaissance internationale de l’artisanat et du patrimoine architectural du pays, ce design reste « largement méconnu » à l’étranger.
Hanane El Moutii a résumé l’ambition du projet dans une phrase rapportée par le site spécialisé Mille World : le Maroc n’a pas à inventer une identité du design, il lui faut une plateforme qui révèle son évolution contemporaine et la place dans un dialogue international.
Que prévoit le programme ?
D’après TelQuel, la journée du lundi 5 octobre comprend une démonstration interactive de zellige, organisée chez Flexform et JK Contracting avec la marque The Zellijist et le designer Saad Filali. Elle comprend aussi un atelier sur les textiles animé par Kvadrat chez Moroso et Kettal. Le même jour, un dîner chez Roche Bobois rend hommage aux 31 ans de parcours international du designer Hicham Lahlou.
Le mardi 6 octobre, une rencontre s’adresse à la nouvelle génération de créateurs marocains. Elle est organisée par le magazine Déco Actuelle, Morocco Design et Roche Bobois, en partenariat avec Art’Com Sup. Le mercredi 7 octobre, un brunch réservé à la presse et aux designers présente chez Clay une sélection de pièces B&B Italia choisies par Ali Lahlou.
Plusieurs expositions et installations rythment aussi le parcours :
- « L’Axe Invisible », exposition personnelle de Hamza Kadiri consacrée au bois et à l’ébénisterie, au Teatro Italia. Ce lieu se trouve au sein du Consulat général d’Italie et est actuellement en chantier. Il ouvre exceptionnellement ses portes pour l’occasion. Le commissariat est assuré par Amine Amharech ;
- des installations de Sophia Kacimi, de Verneo Studio, de Sana Benzaitar, de Salima Filali et de Myroc Studio à Villa Sahrai, hôtel-boutique casablancais partenaire officiel de l’édition ;
- une présentation du travail d’Othmane Bengebara ;
- l’ouverture du showroom de Fenêtre sur Cour, avec des maisons internationales comme Cassina, Fritz Hansen, BD Barcelona et Fornasetti.
Des maisons comme Flexform, Roche Bobois, Moroso, Kettal, Molteni&C et B&B Italia sont associées à la programmation. Selon le calendrier de La Casa Nordine, l’entrée est gratuite. Une préinscription en ligne permet de recevoir les informations sur les événements. TelQuel indique que certaines rencontres se font sur inscription.
Le contexte : un secteur qui cherche sa vitrine
Le design marocain s’appuie sur un savoir-faire artisanal ancien, comme le zellige, le bois ou le textile. Les créateurs d’aujourd’hui le réinterprètent dans le mobilier, l’objet et l’architecture d’intérieur. Le magazine AE note que Casablanca a déjà connu ces dernières années plusieurs scènes consacrées au design. Il présente le choix de la ville par son patrimoine architectural, son caractère entrepreneurial et sa position de carrefour.
La présence de grandes enseignes européennes de mobilier, surtout italiennes, place l’événement à la croisée de la création locale et du marché du design haut de gamme. Ce positionnement distingue Morocco Design d’un salon grand public. L’initiative reste privée, portée par une agence de relations publiques et par des partenaires commerciaux.
Les enjeux et ce qu’il faudra suivre
Pour cette première édition, le principal enjeu est celui de la visibilité des créateurs marocains, en particulier d’une génération qui travaille entre plusieurs disciplines et plusieurs pays. Mille World indique que les organisateurs veulent faire de Morocco Design une plateforme durable, avec l’espoir d’un rendez-vous annuel.
Plusieurs points restent à observer :
- le bilan de fréquentation et de participation, que les organisateurs n’ont pas encore communiqué ;
- la confirmation d’une deuxième édition et de ses dates ;
- la place laissée aux artisans et aux jeunes designers, au-delà des grandes enseignes partenaires ;
- la capacité de l’événement à toucher le public, au-delà des professionnels, des collectionneurs et des invités.
Les informations de cet article proviennent des communications des organisateurs, relayées par la presse et les sites spécialisés. À ce stade, aucun chiffre officiel de fréquentation n’est disponible.
Photo d’illustration : akirEVarga / Pixabay
Sources
- TelQuel
- VH.ma
- AE Magazine
- Femmes du Maroc
- Mille World
- La Casa Nordine
- Telquel.ma — Morocco Design : une première édition à Casablanca du 5 au 7 octobre
Cet article a été rédigé à partir des sources citées.
